ANALISIS PORTOFOLIO MIX KAPAL TANKER MILIK DAN SEWA SEBAGAI PENERAPAN LOW COST STRATEGY DISTRIBUSI LPG PT PERTAMINA (PERSERO) DIT. PEMASARAN DAN NIAGA

Edi Ariawan, Dr, Drs, Widigdo Sukarman, MPA, MBA,

2011 | Tesis | S2 Magister Manajemen

Strategi biaya rendah berpusat pada kemampuan perusahaan untuk menghasilkan dan menyampaikan produk-produk berkualitas yang kompetitif dengan biaya lebih rendah. Strategi ini selain menuntut perusahaan untuk memenangkan pangsa pasar dengan menarik kepada pelanggan akan sadar biaya atau memiliki sensitivitas harga, juga menuntut perusahaan harus mampu beroperasi pada biaya yang lebih rendah daripada para pesaingnya. Terkait dengan program konversi LPG oleh Pemerintah, Pertamina Perkapalan, salah satu bidang usaha di PT PERTAMINA (PERSERO) berencana untuk melakukan investasi pembelian kapal LPG. Selain sebagai bagian dari strategi peremajaan armada milik Pertamina, juga bertujuan untuk menerapkan strategi biaya rendah pada distribusi angkutan lautnya. Tujuan penelitian ini adalah untuk melakukan analisis yang representatif atas perubahan komposisi antara jumlah kapal LPG sewa dan milik Pertamina, serta mengusulkan alternatif komposisi yang ideal antara kapal LPG sewa dan milik Pertamina dengan biaya yang lebih optimal. Penelitian dilakukan dengan menggunakan analisis kualitatif dan kuantitatif. Analisis kualitatif digunakan untuk mengetahui pengaruh lingkungan eksternal perusahaan. Resource Based View analysis digunakan untuk mengukur analisis internal perusahaan. Untuk mengukur dan menganalisis lingkungan persaingan industri, digunakan Five Forces Porter analysis. Pengukuran perhitungan kelayakan keekonomian investasi, juga dilakukan untuk mendukung analisis kuantitatif dengan mengetahui tingkat kelayakan keekonomian rencana investasi pembelian kapal baru. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dengan menerapkan strategi untuk menguasai sebagian kapal LPG menjadi kapal milik Pertamina, maka perusahaan akan memiliki peluang untuk menerapkan strategi biaya rendah pada distribusi angkutan lautnya. Namun rencana pembelian 5 unit kapal LPG dipandang akan memberatkan kondisi finansial Pertamina. Dari penelitian juga diketahui bahwa kajian keekonomian pembelian kapal baru yang sedang dibangun di galangan kapal, memiliki nilai keekonomian yang lebih baik, daripada pembelian kapal baru yang dibangun dari awal.

Low cost strategy is centered on the capability of the company to produce and deliver products of competitive quality at lower costs. This strategy involves the firm winning market share by appealing to cost-conscious or price-sensitive customers. the firm must be able to operate at a lower cost than its rivals. Regarding with the conversion program LPG by Government, Pertamina Shipping, one of division in PT PERTAMINA ( PERSERO) have planning to conduct the investment of purchasing LPG vessels. Besides as part of strategy replacement Pertamina own vessel, also aim to apply the low cost strategy at Its sea transport distribution. This Research have target is to do the analysis which representative for portfolio change between amount of Pertamina LPG rent and own vessels, and also propose the ideal portfolio mix alternative between Pertamina LPG rent and own vessels with the optimal expense. Research conducted by using qualitative and quantitative analysis. Qualitative analysis is used to know the environmental influence of external company. Resource Based View analysis is used to measure the internal analysis of company. Measuring and analyzing the industrial environment competitive is used by Five Forces of Porter analysis. Measuring of calculation of purchasing vessel investment economics conducted to support the quantitative analysis. Resulting of research indicate that by applying strategy to master some of LPG vessels become the ship own, hence company will own the opportunity to apply the low cost strategy at its sea transport distribution. Purchasing 5 unit of LPG vessels looked into will weigh against the condition of Pertamina’s financial. From research is also known that the value of purchasing “Resale” better than purchasing of new vessel.

Kata Kunci : Strategi biaya rendah, perubahan komposisi kapal LPG sewa dan milik, Kelayakan Keekonomian Investasi, Distribusi angkutan laut