Analisis pengaruh iklan dengan lagu popular pada mood dan niat beli konsumen

MARTIYANTI, Dwi, Slamet Santoso Sarwono, Dr., MBA

2010 | Tesis | S2 Magister Manajemen

Studi ini bertujuan untuk menganalisis seberapa besar pengaruh iklan dengan lagu popular terhadap mood dan niat beli konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian adalah desain eksperimen dengan jenis ”The Static Group Comparation” yang terdiri dari kelompok control dan kelompok treatment. Instrument yang digunakan dalam penelitian untuk mengumpulkan data adalah kuesioner, dengan 254 responden yaitu Mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Gadjah Mada Yogyakarta. Keseluruhan variabel dalam penelitian diukur dengan menggunakan skala likert, sedangkan metode sampling yang digunakan adalah cluster random sampling. Hipotesis dalam penelitian ini diduga bahwa terdapat pengaruh iklan dengan lagu popular pada mood konsumen dan terdapat pengaruh iklan dengan lagu popular pada niat beli konsumen. Dari perhitungan alat analisis t-test didapatkan hasil bahwa terdapat pengaruh iklan dengan lagu popular pada mood konsumen. Sebaliknya, tidak terdapat pengaruh iklan dengan lagu popular pada niat beli konsumen. Penelitian juga membuktikan bahwa iklan dengan lagu popular mampu menciptakan mood yang lebih baik daripada iklan dengan lagu tidak popular. Namun tidak demikian dengan niat beli konsumen. Iklan dengan lagu popular tidak mampu menimbulkan niat beli konsumen yang lebih baik dibandingkan dengan iklan dengan lagu tidak popular. Hal tersebut menunjukkan bahwa iklan dengan lagu popular dapat mencapai tujuan dasar periklanan yaitu memberikan informasi kepada konsumen mengenai manfaat dan kegunaan dari merek produk yang ditawarkan dan mengingatkan konsumen agar tetap setia terhadap produk perusahaan. Namun, tujuan periklanan membujuk konsumen kurang mampu dicapai melalui penggunaan lagu popular.

Kata Kunci : Iklan dengan lagu popular,Mood,Niat beli