PENGARUH DAYA TARIK DAN KUSTOMISASI PERSONIFIKASI PENGGUNA PADA KETERHANYUTAN PSIKOLOGIS DAN LOYALITAS PEMAIN PERMAINAN DARING
DESINTA LARAS AYU RAAFI ANNISA, Dr. BM. Purwanto, M.B.A.
2021 | Skripsi | S1 MANAJEMENPenelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh daya tarik dan kustomisasi personifikasi pengguna terhadap keterhanyutan psikologis dan loyalitas pemain permainan daring. Penelitian ini menggunakan data yang diperoleh langsung dari responden yang pernah memainkan permainan daring dalam jangka waktu satu tahun terakhir. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari enam hipotesis yang diajukan terdapat empat hipotesis terdukung. Kesimpulan yang dapat diambil dari penelitian ini adalah daya tarik personifikasi pengguna, kustomisasi personifikasi pengguna, dan keterhanyutan psikologis berpengaruh secara positif terhadap loyalitas pemain permainan daring.
This research aims to identify the influence of avatar attractiveness and customization on online gamers' flow and loyalty. This research uses data obtained directly from respondents who had played massively multiplayer online game. The results showed that four out of six hypotheses are supported. The conclusion that can be drawn from this research is that avatar attractiveness, avatar customization, and gamers' flow positively influence loyalty in the context of online gaming.
Kata Kunci : Permainan Daring, Daya Tarik, Kustomisasi, Identifikasi, Personifikasi Pengguna, Keterhanyutan Psikologis, Loyalitas
