PERLUASAN TEORI PERILAKU TERENCANA UNTUK MEMPREDIKSI NIAT PERILAKU MEMILAH SAMPAH MAHASISWA YOGYAKARTA

KANA AINUN NISA, Sari Winahjoe Siswomiharjo, Dr., M.B.A.

2021 | Tesis | Magister Manajemen

Masalah sampah kerap terjadi di kota metropolitan dan kota-kota besar, salah satunya kota Yogyakarta. Hal itu dikarenakan pertumbuhan penduduk yang tinggi dan urbanisasi yang tentu saja meningkatkan pula jumlah konsumsi. Untuk meminimalisir masalah sampah salah satunya dengan cara pemilahan sampah dari hulu, namun niat perilaku memilah sampah masih rendah. Menggunakan perluasan Theory of Planned Behavior, penelitian ini bertujuan untuk menguji faktor-faktor yang mempengaruhi niat perilaku memilah sampah. Populasi yang digunakan yaitu mahasiswa/i berdomisili di Yogyakarta yang belum atau tidak memilah sampah. Sampelnya adalah mahasiswa/i minimal berumur 18 tahun. Responden pada penelitian ini sebanyak 215 responden. Metode yang digunakan adalah non-Probability sampling. Metode analisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Last Square versi 3.3.3. Hasil penelitian menunjukan bahwa sikap terhadap perilaku merupakan variabel paling signifikan dalam memengaruhi niat perilaku memilah sampah. Selain itu variabel norma subjektif, kontrol keperilakuan yang dipersepsikan dan norma moral memiliki hasil yang signifikan pada niat perilaku memilah sampah. Sedangkan variabel pengetahuan lingkungan dan kepedulian lingkungan tidak berpengaruh signifikan pada niat perilaku memilah sampah.

Garbage problems often occur in metropolitan cities and big cities, one of them is in Yogyakarta. It is because of the high population growth and also the urbanization which is also increases the amount of consumption. One of the ways to minimize the waste problem is by sorting the waste from the upstream, but the behavioral intention to sort the waste is still low. Using the expansion of the Theory of Planned Behavior, this study aims to examine the factors that influence behavioral intentions sorting garbage. The population used is students who live in Yogyakarta who has not or does not sort the waste in their place. The sample of students is they who has an age at least 18 years old. The respondents in this study are 215 respondents. The method used is non-probability sampling. The analysis method uses Structural Equation Modeling (SEM) based on Partial Last Square version 3.3.3. The results shows that attitude towards behavior is the most significant variable in influencing the behavioral intention of sorting waste. In addition, subjective norms, perceived behavioral control and moral norms have significant effect on behavioral intention of sorting waste. While the variables of environmental knowledge and environmental awareness have no significant effect on behavioral intention of sorting waste.

Kata Kunci : The theory of planned behavior, sorting waste, green behavior intention