Teen Deception dalam Perilaku Pembelian, Pola Komunikasi Keluarga dan Shopping Context

Zulaikha, Siti, Dr. B.M. Purwanto, M.B.A.

2007 | Tesis | S2 Management

Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh pola komunikasi keluarga dan shopping context pada teen deception dalam perilaku pembelian. Hipotesisnya adalah: (1) ada perbedaan teen deception dalam tipe keluarga protektif, konsensual, pluralistik dan laissez-faire; (2) ada perbedaan normative peers dalam tipe keluarga protektif, konsensual, pluralistik dan laissez-faire; (3ada perbedaan frekuensi menonton televisi dalam tipe keluarga protektif, konsensual, pluralistik dan laissez-faire; (4) ada perbedaan tingkat materialisme remaja dalam tipe keluarga protektif, konsensual, pluralistik dan laissez-faire (5) normative peers berpengaruh positif pada teen deception dalam perilaku pembelian; (6) frekuensi menonton televisi berpengaruh positif pada teen deception dalam perilaku pembelian; (7) tingkat materialisme remaja berpengaruh positif pada teen deception dalam perilaku pembelian; (8) pengaruh pola komunikasi keluarga (socio-oriented communication dan concept-oriented communication) pada teen deception dalam perilaku pembelian akan dimediasi oleh normative peers, frekuensi menonton televisi dan tingkat materialisme remaja; (9) frekuensi berbelanja sendiri berpengaruh positif pada teen deception dalam perilaku pembelian; (10) frekuensi berbelanja dengan teman berpengaruh positif pada teen deception dalam perilaku pembelian. Subyek penelitian berjumlah 377 remaja laki-laki dan perempuan, berusia 13-19 tahun yang berasal dari SMP dan SMU yang ada di Yogyakarta. Pengumpulan data dilakukan dengan metode survei dengan menggunakan kuesioner. Metode statistik yang digunakan adalah analisis regresi sederhana dan uji anova. Hasil penelitian menunjukkan ada enam hipotesis yang tidak terbukti yaitu hipotesis 1, 2, 3, 4, 8 dan hipotesis 9. Hipotesis yang terbukti adalah hipotesis 5, 6, 7 dan hipotesis 10. Tidak terbuktinya beberapa hipotesis penelitian diduga karena subyek penelitian hanya berasal dari tipe komunikasi tertentu. Hasil penelitian juga menunjukkan konsumsi yang disembunyikan remaja dari orang tua adalah pulsa, kado untuk teman, pakaian, rokok dan lain-lain seperti film porno, minuman keras, komik, kosmetik, game. Kata-kata kunci: Remaja, Teen Deception, Pola Komunikasi Keluarga

The research aims to prove the effect of family communication pattern and shopping context on teen deception in purchasing behaviour. The hypotheses are: (1) there is a distinct teen deception for the protective, consensual, pluralistic and laissez-faire family types; (2) there is a distinct normative peer for the protective, consensual, pluralistic and laissez-faire family types; (3) there is a distinct watching television frequency for the protective, consensual, pluralistic and laissez-faire family types; (4) there is a distinct teen materialism level for the protective, consensual, pluralistic and laissez-faire family types; (5) normative peer positively affects teen deception in purchasing behavior; (6) watching television frequency positively affects teen deception in purchasing behavior; (7) teen materialism level positively affects teen deception in purchasing behavior; (8) the effect of family communication pattern (socio-oriented communication

and concept-oriented communication) on teen deception in purchasing behavior is mediated by normative peer, watching television frequency and teen materialism level; (9) shopping frequency positively affects teen deception in purchasing behavior; (10) shopping frequency with friends positively affects teen deception in purchasing behavior. Teenagers, junior and senior high schools of Yogyakarta, 13-19 years old (boys and girls) are becoming the research subject with 377 respondents. Data collecting is conducted by survey by using questionnaires with analysis simple regression and test-Anova. The findings show that six hypotheses were unproved; they are hypotheses 1, 2, 3, 4, 8 and 9. The proved hypotheses are 5, 6, 7, and 10. The unproved hypotheses are due to the limited source of communication type. The finding also shows that the hidden consumption of teens from parents are usually for mobile phone credits, gifts for friends, clothes, cigarettes, porn movies, alcohol, comics, cosmetic and playing game. Keywords: Teenagers, Teen Deception, Family Communication Pattern

Kata Kunci : Teen Deception; Perilaku Pembelian; Pola Komunikasi; Shopping Context