Studi Analisis Resepsi tentang Iklan Televisi Partai Nasional Demokrat di Kalangan Mahasiswa di Yogyakarta

ARINI, Dian Retno, Widodo Agus Setianto

2012 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

ABSTRAKSI Studi Analisis Resepsi tentang Iklan Televisi Partai Nasional Demokrat di Kalangan Mahasiswa di Yogyakarta Fenomena kampanye partai politik selalu menarik perhatian setiap mereka yang melihatnya. Mulai dari kegiatan konvoi rombongan calon kandidat dan pendukungnya, baliho, spanduk, kaos dan atribut lainnya, hingga perang di media seperti melalui iklan televisi. Pasca era reformasi dimana kebebasan bermedia semakin diakui, kampanye partai politik melalui iklan televisi kini menjadi sebuah trend baru di kalangan politisi. Dengan memanfaatkan sifat televisi yang masif secara kuantitas pesan dan jangkauan audiens, iklan televisi menjadi media kampanye yang diasumsikan efektif untuk meraih simpati para calon pemilih. Partai Nasional Demokrat adalah salah satu partai yang menggunakan iklan televisi sebagai media kampanye utamanya. Berawal dari organisasi masyarakat, partai Nasional Demokrat berubah dan resmi menjadi partai pada 26 Juli 2011. Berada pada awal fase kelahirannya, partai ini perlu meningkatkan awareness masyarakat dengan meningkatkan frekuensi publikasi untuk meraih dukungan yang cukup dalam pencalonan kandidat mereka pada pemilihan presiden Republik Indonesia 2014 mendatang. Digawangi oleh kolaborasi pengusaha media besar di Indonesia, Surya Paloh (pemilik Media Indonesia grup) dan Harry Tanoewidjaya (pemilik MNC grup), iklan televisi partai Nasional Demokrat mulai mendominasi jam tayang televisi. Berangkat dari fenomena tingginya frekuensi kemunculan iklan partai Nasional Demokrat di televisi dan luasnya cakupan audiens yang bisa dijangkau televisi, menarik perhatian peneliti untuk mengetahui proses resepsi pesan politik melalui iklan televisi partai Nasional Demokrat tersebut. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode analisis resepsi, dengan obyek penelitian mahasiswa di Yogyakarta dengan mengambil 10 sampel mahasiswa dari berbagai universitas negeri, swasta, juga sekolah tinggi. Berdasar hasil penelitian ditemukan empat kesimpulan yaitu, pertama latar belakang sosial, pengalaman, refference group, dan ketertarikan terhadap politik dari masing-masing informan tidak memberikan pengaruh terhadap praktik resepsi pesan politik pada iklan televisi partai Nasional Demokrat. Kedua, seluruh informan berada pada posisi oppotional Position, dimana informan mampu membaca pesan yang ada dalam iklan televisi partai Nasional Demokrat namun memaknai pesan tersebut secara berlawanan. Ketiga, tema, tampilan, dan aspek teknis memberi pengaruh terhadap proses menonton iklan. Pada iklan yang menarik secara teknnis, mampu membuat informan lebih lama memperhatikan iklaniklan partai politik yang ada. Keempat, pesan yang ditangkap para informan tidak mempengaruhi preferensi informan dalam perilaku memilih partai politik mereka.

Kata Kunci : Partai Politik; Iklan Televisi