Analisis Preferensi (Pilihan) Wisatawan Nusantara di Kawasan Malioboro Berdasarkan Karakteristik Sosiodemografi dan Pola Kunjungan Wisatawan

SUPRONO, Rudra Hang Indrawan , Bambang Sunaryo

2012 | Skripsi | Manajemen dan Kebijakan Publik (dh. Ilmu Administrasi Negara)

Yogyakarta merupakan Kota Pariwisata. Ikon wisata Kota Yogyakarta adalah Malioboro. Malioboro terkenal sebagai obyek wisata belanja di Yogyakarta. Citra kawasan belanja ini terbentuk dengan sendirinya dikarenakan di Malioboro terdapat berbagai macam tempat belanja, mulai dari emperan toko dengan para pedagang kaki limanya, pertokoan, Mall Malioboro dan Pasar Beringharjo. Sebagai ikon wisata Kota Yogyakarta, tentunya Malioboro mempunyai berbagai macam produk wisata baik berupa barang maupun jasa yang dapat ditawarkan kepada wisatawan. Berkaitan dengan produk wisata ini, kiranya pemerintah harus memberikan perhatian khusus, dikarenakan selera wisatawan akan terus berkembang. Produk wisata yang paling banyak diminati oleh wisatawan dapat diketahui dengan menganalisis preferensi/pilihan wisatawan di Malioboro. Produk wisata tersebut meliputi aktivitas, amenitas dan transportasi/akses. Preferensi wisatawan dapat diketahui dengan mengidentifikasi dan menganalisis karakteristik wisatawan yang berkunjung di Malioboro. Dalam penelitian ini digunakan karakteristik sosiodemografi dan pola kunjungan wisatawan untuk mengetahui preferensi/pilihan wisatawan di Malioboro. Karakteristik sosiodemografi yang digunakan adalah usia, asal daerah, pendidikan, pekerjaan dan pendapatan. Pola kunjungan yang digunakan dalam penelitian ini yaitu bentuk kunjungan dan status kunjungan. Penelitian ini menekankan pada wisatawan nusantara, dikarenakan sektor pariwisata Yogyakarta masih memiliki ketergantungan yang tinggi terhadap wisatawan nusantara. Preferensi aktivitas wisatawan adalah belanja, dikarenakan di Malioboro terdapat berbagai macam tempat belanja serta terdapat berbagai macam variasi barang khas Yogyakarta. Wisatawan memilih tidak menginap dikarenakan faktor geografis, asal daerah yang tidak terlalu jauh dan melanjutkan perjalanan ke tujuan selanjutnya. Untuk preferensi tempat menginap wisatawan adalah hotel melati dikarenakan faktor harga dan fasilitas yang cukup lengkap. Preferensi tempat makan wisatawan adalah warung lesehan dikarenakan tempat yang nyaman, luas dan suasana yang santai serta makanannya enak dan bersih. Preferensi souvenir wisatawan adalah batik, dikarenakan batik merupakan souvenir khas Yogyakarta dan terdapat banyak pilihan. Wisatawan memilih membeli di PKL dikarenakan faktor harga yang dapat ditawar dan kemudahan akses. Preferensi wisatawan terhadap transportasi adalah mobil, motor. Dikarenakan faktor mobilitas, mobilitas menjadi lebih mudah, lebih bebas dalam berwisata dan perjalanan lebih bebas. Informasi produk wisata yang menjadi preferensi wisatawan ini dapat digunakan pemerintah sebagai dasar menyusun kebijakan dalam pengembangan produk wisata Malioboro. Kata Kunci: Preferensi Wisatawan Nusantara, produk wisata, sosiodemografi, pola kunjungan

Kata Kunci : Pariwisata