Pemanfaatan Media Baru dalam Gerakan Sosial (Studi Kasus Pemanfaatan Media Baru dalam Gerakan Sosial Coin a Chance Melalui Blog, Facebook, dan Twitter)

HERMANAYOGI, Luhki, Wisnu Martha Adiputra

2012 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Kemajuan teknologi di bidang komunikasi merangsang pertumbuhan media komunikasi. Pertumbuhan yang terjadi berkembang mulai dari alat hingga sifat. Mulai dari televisi, hingga saat ini memasuki era internet. Internet menawarkan karakteristik yang berbeda disbanding dengan media lama seperti televisi, radio, majalah, maupun koran, sehingga media ini kemudian mendapat sebutan media baru. Kehadiran media baru merangsang bentuk dan pola-pola komunikasi yang baru. Hal tersebut dikarenakan media baru memiliki sifat baru yang tidak dimiliki oleh media lama. Salah satu sifat yang menonjol adalah keinteraktifitasan. Komunikasi yang interaktif dalam media baru memunculkan bentuk dan pola komunikasi baru. Hal tersebut kemudian dimanfaatkan oleh sebagian besar orang untuk membangun sebuah jaringan komunikasi melalui media baru, salah satunya adalah untuk membangun jaringan komunikasi gerakan sosial. Gerakan social Coin a Chance adalah sebuah gerakan sosial yang muncul dan membentuk jaringan komunikasi melalui media baru, dimana media yang digunakan adalah blog, Facebook, dan Twitter. Melalui media tersebut, gerakan social Coin a Chance berkoordinasi untuk mencapai tujuannya, yaitu memberikan beasiswa kepada anak sekolah yang kurang mampu dengan mengumpulkan koinkoin receh yang tak terpakai. Dalam penelitian ini, ditemukan bahwa melalui media baru, sebuah gerakan sosial mampu tumbuh dengan cepat dan melakukan koordinasi yang efektif. Kemudian dengan media baru sebuah gerakan sosial tidak memerlukan ruang nyata untuk berkoordinasi, karena media baru telah menghadirkan ruang yang sangat luas yang bias dimanfaatkan untuk berkoordinasi. Hal tersebut terjadi dan dilakukan oleh gerakan social Coin a Chance dalam berkampanye dan berkoordinasi menjalankan gerakannya yang sudah memasuki usia tiga tahun. Kata Kunci : Media baru, gerakan sosial, interaktivitas, coin a chance

Kata Kunci : Gerakan Sosial