STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN LAYANAN RADIO STREAMING (STUDI KASUS: JOGJASTREAMERS SEBAGAI PRODUK JASA LIVE STREAMING STASIUN RADIO)

Febrianto Arif Wibowo, Kurniawan Kunto Yuliarso

2010 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

ABSTRAKSI Persaingan dunia radio yang semakin kompetitif dan perkembangan teknologi baru internet yang terus membombardir setiap sisi kehidupan masyarakat ini sedikit banyak telah mengubah kebiasaan hidup sehari-hari umat manusia. Bagi sebagian orang media baru ini telah menjelma menjadi suatu komoditi utama dalam kehidupan mereka. Internet sebagai media teknologi informasi telah membuka mata dunia akan sebuah dunia baru, interaksi baru, market place baru, dan sebuah jaringan bisnis dunia yang tanpa batas. Berkembangnya teknologi komunikasi dan informasi (information and communication technology) selama dekade terakhir membawa tren baru di dunia industri komunikasi yakni hadirnya beragam media yang menggabungkan teknologi komunikasi baru dan teknologi komunikasi massa tradisional. Salah satunya adalah Radio Streaming, media ini merupakan konvergensi antara dua media, yaitu media radio dan media internet yang dapat memberikan kesempatan baru yang radikal dalam penanganan, penyediaan, distribusi dan pemrosesan seluruh bentuk informasi baik yang bersifat visual, audio, data dan sebagainya. Konvergensi media yang merupakan hal yang identik dengan digitalisasi ini dapat membuat kompetisi dalam bidang media menjadi lebih ketat dan terbuka, sehingga dibutuhkan sebuah strategi komunikasi pemasaran yang efektif dan efisien agar perusahaan terhindar dari kerugian dan produk radio streaming yang ditawarkan menjadi lebih berkembang. Kegiatan komunikasi pemasaran untuk produk seperti ini pun tidak bisa hanya mengandalkan kegiatan komunikasi pemasaran tradisional melainkan harus melalui kegiatan pemasaran elektronik (e-marketing), mengingat pendengar radio streaming sangat dekat dengan media online tersebut. Dalam pembahasan skripsi ini, penulis pun ingin lebih banyak mengetahui tentang kegiatan komunikasi pemasaran melalui jalur elektronik yang dijalankan oleh Jogjastreamers (produk jasa layanan live streaming stasiun radio) sehingga kita bisa mendapatkan sebuah pengetahuan akan sebuah kegiatan komunikasi pemasaran untuk produk radio streaming yang dimana pendengarnya sangat dekat dengan media online.

Kata Kunci : Strategi Komunikasi Pemasaran