Analisis penjualan tembakau Shag di PD. Taru Martani Yogyakarta

MARSIATI, Elisabeth Ani, Dr.Ir. Slamet Hartono, MSc

2002 | Tesis | S2 Magister Manajemen Agribisnis

Perusahsan Daerah Taru Martani Yogyakarta merupakan perusahaan daerah sebagai salah satu sumber pendapatan asti daerah yang berasal dari laba. Perusahaan Daerah Taru Martani Yogyakarta diwajibkan untuk memberikan kontribusi pada pendapatan asli daerah sebesar 55% dari laba kepada Pemerintah Daerah sebagai pemilik modal. Penelitian irii bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi penjualan ketiga jenis tembakau shag hasil PD. Taru Martani Yogyakarta yaitu drum 40 gram, countryman 50 gram dan van nelle 50 gram. Data yang digunakan dalam analisis Fdalah data triwulan dari tahun 1996 sampai dengan tahun 2000 meliputi penjualan, biaya promosi, jumlah distributor dan harga. Pengujian hipotesis dilakukan dengan analisis regresi yang paket programnya tersedian pada program SPSS versi 10.0. Diduga bahwa biaya promosi, jumlah distributor dan harga mempengaruhi penjualan tembakau shag. Hasil penelitian menunjukkan bahwa biaya promosi clan jumlah distributor berpengaruh nyata terhadap penjualan ketiya jenis tembakau. Harga hanya berpengaruh terhadap penjualan tembakau countryman 50 gram dan van nelle 50 gram, sedangkan terhadap penjualan tembakau shag drum 40 gram trdak berpengaruh nyata Penelitian int menyarankan kepada PO Taru Martaru Yogyakarta untuk meningkatkan biaya prornosi, jenis dan penyebaran lokasi promosi. Demikian juga dalam penambahan distributor diprioritaskan untuk daerah-daerah yang potensiaj

Kata Kunci : Manajemen Agribisnis,Penjualan Tembakau Shag,PD Taru Martani Yogyakarta