Laporkan Masalah

KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM KOMUNITAS VAPE (Studi Kasus tentang Komunikasi Pemasaran yang Dilakukan oleh Komunitas Vapesquad Jogja di Yogyakarta Tahun 2015 - 2016)

ANDRE SETYAWAN OKA, Dr. Rajiyem, S.IP., M.Si.

2018 | Skripsi | S1 ILMU KOMUNIKASI

Rokok elektronik atau disebut juga vape belakangan menjadi tren di Indonesia tak terkecuali di Yogyakarta. Sebagian orang berasumsi bahwa mengisap vape lebih sehat daripada rokok tembakau. Peredaran produk vape dinilai masih ilegal karena belum adanya peraturan yang jelas dari pemerintah. Maka penjual produk vape yang umumnya distributor berbagai jenis merk vape melakukan berbagai strategi pemasaran, yang tentunya sangat berbeda dengan praktek pemasaran merek-merek rokok konvensional. Salah satunya adalah melalui komunitas vape. Komunitas mempunyai peranan besar dalam menyebarluaskan pesan-pesan pemasaran produk vape. Peneliti melihat adanya interaksi serta kegiatan komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh komunitas. Dengan mengangkat rumusan masalah mengenai komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh komunitas Vapesquad di Yogyakarta tahun 2015 ����¯�¿�½���¯���¿���½������¯������¿������½����¯�¿�½������¯����¯�¿�½������¿����¯�¿�½������½����¯�¿�½���¯���¿���½����¯�¿�½������¯����¯�¿�½���¯���¿���½����¯�¿�½������¿����¯�¿�½���¯���¿���½����¯�¿�½������½����¯�¿�½���¯���¿���½������¯������¿������½����¯�¿�½���¯���¿���½����¯�¿�½������¯����¯�¿�½���¯���¿���½������¯������¿������½����¯�¿�½���¯���¿���½����¯�¿�½������¿����¯�¿�½���¯���¿���½������¯������¿������½����¯�¿�½���¯���¿���½����¯�¿�½������½����¯�¿�½���¯���¿���½������¯������¿������½����¯�¿�½������¯����¯�¿�½������¿����¯�¿�½������½����¯�¿�½���¯���¿���½����¯�¿�½������¯����¯�¿�½���¯���¿���½����¯�¿�½������¿����¯�¿�½���¯���¿���½����¯�¿�½������½����¯�¿�½���¯���¿���½������¯������¿������½����¯�¿�½������¯����¯�¿�½������¿����¯�¿�½������½����¯�¿�½���¯���¿���½������¯������¿������½����¯�¿�½���¯���¿���½����¯�¿�½������¢����¯�¿�½���¯���¿���½������¯������¿������½����¯�¿�½������¯����¯�¿�½������¿����¯�¿�½������½����¯�¿�½���¯���¿���½����¯�¿�½������¯����¯�¿�½���¯���¿���½����¯�¿�½������¿����¯�¿�½���¯���¿���½����¯�¿�½������½����¯�¿�½���¯���¿���½������¯������¿������½����¯�¿�½������¯����¯�¿�½������¿����¯�¿�½������½����¯�¿�½���¯���¿���½������¯������¿������½����¯�¿�½���¯���¿���½����¯�¿�½������¯����¯�¿�½���¯���¿���½������¯������¿������½����¯�¿�½������¯����¯�¿�½������¿����¯�¿�½������½����¯�¿�½���¯���¿���½����¯�¿�½������¯����¯�¿�½���¯���¿���½����¯�¿�½������¿����¯�¿�½���¯���¿���½����¯�¿�½������½����¯�¿�½���¯���¿���½������¯������¿������½����¯�¿�½������¯����¯�¿�½������¿����¯�¿�½������½����¯�¿�½���¯���¿���½������¯������¿������½����¯�¿�½���¯���¿���½����¯�¿�½������¿����¯�¿�½���¯���¿���½������¯������¿������½����¯�¿�½������¯����¯�¿�½������¿����¯�¿�½������½����¯�¿�½���¯���¿���½����¯�¿�½������¯����¯�¿�½���¯���¿���½����¯�¿�½������¿����¯�¿�½���¯���¿���½����¯�¿�½������½����¯�¿�½���¯���¿���½������¯������¿������½����¯�¿�½������¯����¯�¿�½����Ã&

Electronic cigarettes, also called as vapes, have lately become a trend in Yogyakarta, Indonesia. Some people assume that smoking vape is healthier than smoking conventional cigarettes (tobacco). Many of those who hold on this believe have decided to switch their preferences and use vape instead of tobacco; eliminating a smoking habit that is assumed to be less healthy than vape. However, the circulation of vape products remains illegal because of the absence of a clear policy from the government. There for sellers of vape products, who generally are distributors of various types of vape brands, have to create and implement various, creative, marketing strategies, which are, certainly, different from the marketing practices for conventional cigarette brands. One of them is through the vape community, which acknowledged to be having a big role in disseminating marketing messages of vape products. Through this research, the writer observed the interaction and marketing communication activities undertaken by a vape community named Vapesquad. By raising a research problem about marketing communications conducted by the Vapesquad community in Yogyakarta during 2015 - 2016, the goal of this research was to understand the marketing communication activities done by a vape community in order to increase vape sales in Yogyakarta. This research used a case study method, in which all data were obtained through a study of literatures and interviews with sources from the company who occupied areas that are relevant to the research topic. The analysis was performed using the definitions of 6 basic instruments that are required to achieve the purpose of corporate communication, that is, the promotional mix by George E. Belch & amp; Michael A. Belch (2010). The six basic instruments are: Personal selling, direct selling, interactive/internet marketing, public relation, advertising, and sales promotion. The results showed that the community did marketing communication activities in the form of personal selling, direct selling, interactive/internet marketing, public relations, advertising, and sales promotion, as well defined by the theory used in this research. In the interview that was done for this research, the vape community did not explicitly mention that they have been carrying out classified marketing communication activities as mentioned above. However, their marketing communication activities were in line with the definition of each basic instrument. This implicitly indicated that the vape community is using the promotional mix marketing communication activities. Every event that is related to vape sales always involves the vape community in it.

Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran, Komunitas, Vape


    Tidak tersedia file untuk ditampilkan ke publik.