ANTESEDEN NIAT MENGIRIM ULANG: PERAN GETOK TULAR DI WEB SITE KASKUS

R. INDRA P. ANOM, Bayu Sutikno, S.E., M.S.M., Ph.D.

2017 | Skripsi | S1 MANAJEMEN

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas informasi, keaslian informasi, otoritas informasi, ketertarikan informasi, dan penerimaan informasi dari getok tular pada niat mengirimkan kembali informasi ke orang lain pada web site Kaskus. Objek dalam penelitian ini adalah mahasiswa di Yogyakarta yang sudah pernah mengakses situs Kaskus.com. Data didapat dengan cara menyebarkan kuisioner, dan data diolah menggunakan analisis regresi linear dengan dua model yaitu analisis regresi sederhana dan analisis regresi berganda. Teknik pengambilan sampling menggunakan non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Data yang dikumpulkan sebanyak 200 responden. Hasil penelitian yang diperoleh menunjukan bahwa kualitas informasi, keaslian informasi, otoritas informasi, ketertarikan informasi berpengaruh positif terhadap penerimaan informasi dari getok tular.

The aim of this research is to get effects of information quality, information authenticity, information authority, information interestingness and acceptance information with "Word Of Mouth" Metodh on Kaskus site. Object of this research are student at Yogyakarta that have been surfing Kaskus.com. Data is getted by using quitioner Metode, after that data is used to linier regression analysis with 2 models (simple regression linier and multiple regression linier). Non-probability with Purposive Sampling is a sampling technique that used. 200 responded is the quantity of data. The result of this research is showing that information quality, information purity, information otentity, information integrity with Word Of Mouth Method.

Kata Kunci : Information quality, information purity, information otentity, information integrity, Word Of Mouth. Kualitas informasi, keaslian informasi, otoritas informasi, ketertarikan informasi, penerimaan informasi, getok tular