Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana wacana role model ditampilkan dalam rubrik Profil di Majalah Bobo. Dalam penelitian ini dilihat bagaimana selebritas dewasa, yang menghasilkan konten-konten bukan untuk anak, diwacanakan dalam Majalah Bobo. Selain itu, juga bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang melatarbelakangi dan mempengaruhi pembentukan wacana pada teks dalam rubrik Profil di Majalah Bobo. Metode penelitian yang digunakan analisis wacana kritis yang digagas oleh Norman Fairclough. Subjek penelitian adalah rubrik Profil di Majalah Bobo yang diterbitkan pada tahun 2005 dan 2013 yang memuat selebritas dewasa sebagai narasumber, yaitu sebanyak tiga belas artikel. Penelitian ini berfokus pada analisis teks dalam rubrik Profil, serta wawancara mendalam kepada individu redaksi dan pihak dalam institusi yang berpengaruh terhadap produksi konten. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Produksi pesan dibentuk melalui ideologi pasar, yang mengakibatkan pemilihan narasumber pun sangat dipengaruhi tren. (2) Role model dalam rubrik Profil di Majalah Bobo memuat selebritas dewasa dengan maksud untuk mengikuti selera pasar dan keinginan pembaca. (3) Idealisme individu redaksi dalam beberapa aspek seringkali harus mengalah pada keinginan pasar, demi tetap menarik pembaca agar tetap mengkonsumsi medianya. Hal ini tidak lepas dari posisi Majalah Bobo yang berstatus sebagai industri, dimana profit adalah salah satu pertimbangan yang menjadi perhatian.

This research is going to find how role model article is written in Profil rubric in Bobo magazine. It will see how mature celebrity, who make the content cannot be read by children, is written in Bobo. Besides, it will also find out the background factors and influences behind how article is written in Profil rubric in Bobo. Critical Article Analysis by Norman Fairclough method is used in this research. Its subjects is Profil rubric in Bobo magazine published on 2005 and 2013 that includes mature celebrity as the resource person, as many as thirteen articles. It will focus to analyze the text in Profil rubric, and also interviewing editorial staffs and all sides involved in the institution to the content production. The research concludes that: (1) Message production is developed by ideology of market, causing resource person selection is determined by trend. (2) Role model in Profil rubric in Bobo contains mature celebrity is made to fulfill the desire of market and request by reader. (3) The idealism of editorial staff often concedes to the desire of market in order to keep people attracted to read the magazine. This cannot be pulled aside because Bobo is a magazine industry that needs profit, so this will make into consideration.

Kata Kunci : Keywords: Majalah Anak, Majalah Bobo, Media Anak, Role Model, Selebritas Dewasa, Profil, Analisis Wacana Kritis, Magazine of Children, Bobo Magazine, Media of Children, Role Model, Profil, Mature Celebrity, Critical Discourse Analysis